来源:未知 2020-09-24 08:52
"从来没有收到过这样的中秋礼盒，每撕开一块区域，就能找到一个上海伴手礼，有一种寻觅宝藏的感觉，"来自苏州的王小姐说，"这款中秋盲盒里有7块区域，所以我可以拆7次盲盒，当拆出价格比较昂贵的物品时，感觉自己中奖了，非常满足。我甚至想自己下单再送自己一盒了，因为拆盲盒会上瘾这件事是真的。"
王小姐绘声绘色形容的，是她近日收到的中秋礼物——来自景域驴妈妈集团旗下旅行伴手礼平台风旅阁推出的首款"城市礼物"创意伴手礼——"我把上海送给你"中秋盲盒。
这是风旅阁首款盲盒跨界衍生品，该品牌通过甄选足够代表上海文化的老字号、非遗等伴手礼，将杏花楼月饼、新雅月饼、老香斋蝴蝶酥、大白兔奶糖、丁义兴豆腐干、泰康万年青等近20款上海知名商品作为"礼品池"，每一盒风旅阁中秋礼盒都会从"礼品池"中随机挑选7款装盒。同时，该盲盒还将中国诗词文化、海派文化相融合，集美感、美味、美玩与一体，首批2000份礼盒一经上线就已售罄。
相比以往盲盒抽出限量版公仔的"盲抽"模式，风旅阁中秋盲盒更像是在抽奖，即便不"中奖"，普通盲盒的价格也很实惠——7款随机商品的价值总和远超中秋盲盒本身的售价。而其所营造出"随机获奖"的氛围，让下单的用户有一种"小赌怡情"的心理，一下子成了朋友们热议的话题。据悉，若是在风旅阁中秋盲盒中抽到盒中盒——"驴妈妈限定盲盒公仔"，仅此一样商品的价值就为59元，可谓非常惊喜。
今年以来，盲盒的出圈能力有目共睹，不少看似与潮玩不相关的行业大鳄，纷纷推出自己的盲盒类产品，且愈演愈烈。盲盒不是一个冷冰冰的商品，它包含了创新设计和文化影响力，而盲盒热的浪潮以及品牌跨界盲盒的衍生形式，让"潮流玩具"变得更容易进入大众的视野。盲盒既是设计师和粉丝沟通的桥梁，也是品牌方传播自身价值理念的载体，通过它传播自身价值理念无疑更能抓住消费者的心。
盲盒营销之所以广受好评，有四大关键词——盲、稀缺、IP、社交。而风旅阁的中秋盲盒，正好切中了这四大要害，想不火也难。
在风旅阁营造的场景中，你会发现：上海的老字号伴手礼有很多，但你能抽到哪一款是未知的，此举拿捏住了用户的猎奇心理，从而激发了用户的购买欲，刺激用户去消费;同时，中秋盲盒切中了消费者的"饥饿心理"，品牌通过塑造稀缺性——只有此处也许可以将上海老字号伴手礼的一部分一次性收入囊中，吸引消费者的收集欲望;中秋盲盒中，不仅有上海伴手礼，更有可能抽中盒中盒——驴妈妈限定盲盒公仔，将消费者最喜爱的IP形象与盲盒玩法结合，进一步提高了产品的吸引力;移动互联网的出现和社交媒体的繁荣，为盲盒营销的爆发提供了肥沃的土壤，因为中秋盲盒的特殊玩法，引发了众多年轻人在社交媒体上分享，并因此衍生了很多优质的UGC内容，比如，拆箱视频。
"第一次的盲盒礼盒尝试非常成功，目前我们的中秋盲盒正在紧张赶制中，"景域驴妈妈集团副总裁、风旅阁CEO李秋妍说，"未来，风旅阁还将陆续推出其他省/城市的限定版盲盒，把跨界盲盒这条路走得更宽、更广。"
