来源:未知 2021-07-26 16:22
当下,不少汽车品牌在年轻化营销方面遭遇瓶颈:明明已经在努力融入二次元,品牌在年轻人中的形象并未得到多少改变;明明已经对车型进行了潮酷化的改造,年轻人依然不买单。
汽车和品牌都在说“年轻化”,但年轻人在想什么,他们真的知道吗?
7月24-25日,新一代智能混动SUV WEY玛奇朵携手抖音重磅IP抖in美好上海,亮相#潮in未来不妨来燥 活动专场,在打造城市狂欢盛典的同时,也用多重创趣玩法,成功在广大创趣青年心中打响新车声量,更为广大汽车品牌树立了年轻化营销的典范。
Part 1 趣玩无界,花式植入走近创趣青年
“心动就是看见新一代智能混动SUV WEY玛奇朵时那一霎的惊艳,玛奇朵带你一起惬意出行,趣玩无界。”7月24日19:00,盛典正式开始。在主持人的花式口播中,“趣玩无界”的WEY玛奇朵驶入观众眼帘。
盛典进行到一小时,即迎来“满分座驾千里‘玛’——WEY玛奇朵开箱时刻”,美女车评人小西西、玛奇朵商品经理公常惠莅临现场,从高效、智慧、活力等维度展示这款新一代智能混动SUV的优秀性能。
公常惠轻触手机上的魏app,就让玛奇朵完成了自动登台。在现场观众的惊呼中,公常惠将玛奇朵的特征概括为“三心二意”:“开得省心、用得安心、玩得开心,设计有创意,价值有诚意!”据他介绍,玛奇朵是WEY品牌首款搭载智能混动DHT技术的车型,在全速域、全场景下实现“快、顺、静、省”四大优势,并以行业领先的智能驾驶辅助,打造前所未有的驾趣体验。玛奇朵百公里综合油耗4.7L,续航里程可达1100km,搭载高通8155车规级旗舰芯片,拥有包括透明底盘、循迹倒车、遥控泊车等一系列驾驶辅助功能,可以满足现代人出行的各种使用场景。
在人与车的亲密互动中,小西西将这款车的命名故事娓娓道来:“玛奇朵是一款意式咖啡,在意大利文里有‘印记、烙印’之意,象征着年轻人的甜蜜印记。玛奇朵的智能、混动技术、时尚的格调,就是寓意年轻人的甜蜜和活力。”万物皆可混,这是玛奇朵的时尚活力的体现,也是品牌借此次IP营销传递给广大创趣青年的声音。
除了晚会现场的互动之外,WEY玛奇朵还充分把握用户“好玩”、“打卡”的诉求,在嘉年华区域特设品牌展馆,用花式互动玩法引爆用户参与。
玩法一:“必打卡点+抽奖福利”引爆现场参与。在整个嘉年华的游戏机制里,游客每完成任意三个展馆即可获得一份小礼品,而WEY玛奇朵展馆为必打卡点。
用户扫码进入玛奇朵专属粉丝群,即可得到彩蛋印章的盖章资格,快速完成打卡任务,进群后还会有不定时的抽奖福利。如今,年轻人在参与互动时普遍带有“打卡心理”,而“必打卡点”的设计巧妙迎合了这一心理,把品牌“引流揽客”的行为变成了用户的“主动参与”。
玩法二:“巧设打卡任务”激发UGC原生内容。参与打卡任务的用户,需要手持玛奇朵手举牌与WEY玛奇朵合拍抖音视频,然后将视频带话题 #WEY 玛奇朵 并 @WEYSUV 在抖音发布。
这种互动方式不仅瞬间拉近了品牌与用户之间的距离,而且直接激发了大量UGC原生内容的生产,将线下客流资源反哺线上品牌资产,高效实现用户沉淀,更为销售转化积累高潜线索。
Part 2 三招种草,借势IP打响新车声量
如今,新生代已成为汽车消费主力军。他们热衷尝鲜、创新、乐活爱玩,是敢想敢为的创趣青年。作为自主品牌领航者,WEY品牌全面开启动力焕新,瞄准年轻一代购车理念,推出新一代智能混动SUV——WEY玛奇朵。
这款基于长城新一代智能混动DHT平台打造的新车,属于混动界的新势力,采用1.5L+高功率电机的混动系统,续航里程可达1100km,还搭载了诸多节能黑科技,可以带来更强的动力输出。
有了酷炫的性能,接下来的问题就是,如何通过年轻人喜欢的互动玩法,强力输出年轻化产品形象与智能化产品实力?
WEY品牌洞察发现,近年来,抖inCity一直是城市品牌年轻化的狂欢探索。通过抖inCity的巨大IP势能,品牌可以充分挖掘城市消费市场潜力,调动达人、城市、抖音等元素,深入构建品牌与城市和年轻受众之间的链接通路,传递品牌的核心理念,为品牌营销提供深层土壤。
而此次抖in美好上海,不仅活动举办时间与WEY玛奇朵上市时间不谋而合,而且双方为创趣青年打造趣玩、智能、正能量生活的价值观,也堪称“心有灵犀”。基于以上洞察,WEY玛奇朵果断联手抖音重磅IP——抖in美好上海,并放出“三招种草术”,充分撬动IP影响力,为新车上市推升声量。
Tip 1 :全场植入,花式吸睛
从外场的红毯背板、道旗、引导地贴、手举牌,到内场的主舞台、好物墙、椅背贴、节目单,WEY玛奇朵堪称“无处不在”。360°的全方位植入,让参与活动的游客无论在哪个环节,都可以时刻唤起对品牌的关注度。
Tip 2:达人助阵,强势种草
从活动预热期开始,WEY玛奇朵就联动多位百万粉丝级抖音达人预热发声,包括毒舌造型师达人@王梓铭Daffy、Cosplay达人@宝藏男孩Li哥、美妆达人仙女酵母小号@辣UU 等。这些在时尚造型方面各具特色的达人,也为WEY玛奇朵品牌注入了更多时尚、潮酷、热辣、创趣的DNA。
嘉年华现场,多位才艺型达人@评弹小刘、@林吾耀&魔改团队、@舞编K文 更是莅临品牌展馆,以他们的“硬才艺”直接引起现场粉丝的尖叫。时尚达人和才艺达人们的助阵,对这款新车形成了有力的背书和种草。
Tip 3:乐活创趣,吸引共鸣
从线上到线下,抖in上海“潮in未来,不妨来燥”每一个有WEY玛奇朵出现的环节,都在强化品牌乐活创趣的调性。“双商在线,玩趣到底”,“快顺静省,基操勿6”,“千里‘玛”,吃的少,还能跑”……这些别具创意的手举牌,引起了年轻人群的广泛共鸣,大大加强了品牌认同感,也为后续的营销转化打下了坚实的基础。
回到开头的问题:汽车品牌的年轻化营销,正确打开方式究竟是怎样的?或许从WEY玛奇朵×抖in美好上海的案例中,我们可以窥见一些真知:除了在设计上更加时尚和个性化之外,品牌需要真正理解当代年轻人崇尚个性、追求创趣、不满足于标准化的思维方式,像新一代智能混动SUV WEY玛奇朵一样,用年轻人的思维方式选择IP、展示品牌性格,最终才能在年轻人心中留下独一无二的品牌印记。
