陆欣文旅中标绍兴上大路历史文化街区 整体招商运营

2020年8月26日，集团旗下陆欣文旅中标【上大路历史文化街区整体招商运营项目】，与绍兴携手打造阳明故里水乡码头商业文化体验地。

继成功在成都、南昌、衢州等全国一二线省市签约运营国内多个典型城市更新项目之后，陆欣文旅再次发力，近期与绍兴市招标单位达成合作，提供上大路历史文化街区业态策划与招商运营服务。

2017年绍兴越城区启动古城更新计划，上大路是阳明故里片区首条启动的街区，项目通达性强、且后街临世界文化遗产古运河，具备极具特色的建筑肌理与文化遗迹遗存，是绍兴水乡码头文化、水乡商业文化的典型载体。

尤其随着近日王阳明故居遗址考古获重大发现，进一步证明了阳明故里是王阳明的成长地、阳明心学的祖庭和传播地，为上大路的文化建设和文旅开发做了更强大的文化背书。

因此，上大路特色街区的打造不仅是绍兴古城有机更新的重要路径，承担着打造城市新名片、引入客流、培育文创新产业的功能，也对传承“阳明文化”，深化“阳明心学”文化遗产价值的展示和利用，具有极其重要的国内国际意义。

此次合作，陆欣文旅凭借专业的人才技术队伍以及丰富的文旅项目招商运营经验，将整合上大路历史、人文、美食及非遗文化资源，引入多个绍兴首店品牌，为其制定的产业发展战略，即四大核心产品支撑一大核心产业。

核心产业是文旅产业，同时把产业分解成四类产品：旅居产品、会议论坛、特色演艺和文创衍生品，文化主题定位为“水乡商业文化”和“阳明文化”，由文化衍生出绍兴水乡码头生活方式的体验。

在业态功能分布上，秉持着文创体验+潮流创意+非遗老字号+传统美食的整体思路，街区不止满足轻餐休闲功能，更主打精品文化创意产品，引入非遗集合馆、非遗的文创延伸体验，借助文创氛围的营造，提升街区的整体格调。

合作过程中，陆欣文旅将利用全国一二线城市多条知名历史文化街区积累汇聚的操盘运营经验与招商数据库，以终为始，将实现后续高效的招商落地策略前置化，精准策划定位与品牌落位，实现项目的纵深一体化发展。

以阶段性目标制定招商策略，招商、风貌改造等多个模块同时进行，前期主控品牌管理改造体系、中期全面推广、后期联动绍兴其它人文景点，有序打造绍兴文化商圈新格局；采用具有差异性的运营策略，导入三大体系——完善的运营管理体系 + 主题文化IP体系 + 主题时尚活动体系，最终有层次的将上大路打造成为绍兴最具人文底蕴和水乡特色的城市地标。

陆欣文旅是一家拥有多年招商运营经验的文商旅运营品牌，服务项目布局上海、浙江、陕西、南京、成都重庆、南昌、郑州等全国省市一二线城市，包含策划定位和资产运营管理两大板块，拥有丰富的文创品牌，文化主题酒店、沉浸式运营等文旅资源。

以专业、具有前瞻性的思维为企业提供策划、设计、招商、推广、运营等全产业链服务模式，始终不断创新的为历史文化街区工业厂房、文旅小镇、人文景区项目提供策划设计运营、IP与品牌赋能、营销活动、文博特展、艺术设计等内容输出服务。