来源:未知 2019-11-11 11:36
从十三五旅游规划首次列入国务院重点文件，到十四五文旅规划编制在即，从提出大力发展全域旅游到公布第一批示范区名单，从国内旅游人次同比增长38%、营收增长43%，到人均出游3.38次提升至4.3次，从打击不合理低价游到文旅融合、新业态层出不穷……2016年到2019年，在政府、企业、社会、游客共同努力下，中国旅游业成为国家新战略支柱产业，也助力着全民美好生活的实现。
从2016年到2019年，每一年，中国旅游IP高峰论坛积极响应政府号召，紧抓市场消费趋势，聚焦各领域优质IP，以前瞻研究、标杆项目、网红产品等大咖分享，探讨行业发展新思路、新模式、新可能，累计影响行业人士近30万。由此，中国旅游IP高峰论坛也由2016年的牛刀小试，到成为文旅行业最重要的年度盛事之一。在第四届中国旅游IP高峰论坛举办之即，我们回看往年的那些精彩，依然收获颇多。
2016年：全域旅游 IP魔法世界
2016年，中国迎来大众旅游、全域旅游发展时代。同年，旅游业五年规划首次被国务院列为重点专项规划，惩治不合理低价、景区动态管理、“旅游+”新业态等一系列新政，是时代赋予的机遇，也是新挑战，重视特色化、品质化，成为行业发展方向。
作为国内旅游IP理论的倡导者与实践者，2016年，景域驴妈妈发起组织首届中国旅游IP高峰论坛，并力邀权威研究机构、主题乐园、乡村、文创酒店等多界大咖，为海内外旅游行业600多位精英，初次集中展示了优质IP、尤其是国产IP的神奇魔法世界。
中国旅游研究院院长戴斌表示，游客关注重点在转向目的地生活方式的内容创新，产业竞争焦点在从价格、广告、推广逐渐转向服务和品质。旅游市场主体要想保持行业领导地位，就必须走自主研发的路子，拥有更多的可以商业转化的知识产权，即旅游IP。
作为中国乡村旅游示范第一村，“袁家村·关中印象体验地”总设计师郭占武，重点介绍了当地是如何基于重视品质、口碑，成为游客打卡必去地的过程。他表示，袁家村不只是关中民宿和美食荟萃的乡村旅游目的地，还在开发更多的文创IP，这才是袁家村的IP延伸。
中国IP主题乐园优秀代表——常州恐龙园董事会主席沈波表示，旅游4.0时代，IP打造要由“资源决定论”向“市场决定论”的转变，要无中生有，有中生新。旅游业IP很重要，运营更重要，运营力是决定旅游集团走得更远更久的一个重要要素。
同时，针对因影视剧热播而迅速带火目的地现象，华策影视集团总裁赵依芳表示，影视产业没有IP就没有爆发力。大众旅游时代，用IP打通影视和旅游的流量，打通粉丝，打通消费者的各种需求。
2017年：美好生活 IP为王
2017年，中国旅游业发生很多事情，影响最大的则是十九大召开。十九大报告指出我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。美好生活，一曰美，二曰好，美好生活，旅游打头。
当年中国旅游IP高峰论坛上，围绕IP为王，包括中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安、中国旅游研究院院长戴斌，以及默林集团、华强方特、黄山旅游、浙旅集团、松赞酒店等掌舵者，为近700名业界精英，深度解构IP如何引领行业缔造美好生活。
魏小安认为中国旅游正在面临着第四次旅游革命，有旅的革命，有游的革命。整体的旅游革命的背景之下，IP一定要先导。IP的发展意味着价值创造和价值获取方式的变化，围绕着人员流动的要素流动，形成了效率提升和体验深化。
浙江旅游集团董事长方敬华，以自身实战运营项目为例，讲解旅游目的地IP投资心经。旅游投资能不能成功关键在两句话：第一你手上有没有IP。第二你有没有形成成熟的商业模式。聚焦IP投资，反响强烈。
在阐释“中国旅游第一股”二次创业过程中，黄山旅游总裁章德辉表示，在新时代，还讲“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”,已经无法打动主流旅游人群。一流的美景，不一定就等同于美景IP。要通过美景、+美宿、+美食、+品牌、+渠道、+资本，打造一个旅游IP综合体，全面的构建全域旅游目的地IP体系。
介绍影响一代儿童成长的《熊出没》打造过程中，华强方特文化科技集团高级副总裁、《熊出没》总导演丁亮认为，在主题乐园应用IP，讲好故事，是国际主题乐园巨头的核心竞争力。要讲故事，就离不开IP。作为10后心中的“米老鼠”、“唐老鸭”，《熊出没》是少数运营成功的本土IP，成绩卓著。
全球第二的娱乐集团默林娱乐集团中国区总经理陈洁认为，拥有IP，让IP不断持续创新以及和IP进行合作进行更多元化的发展是默林的心得。持续投入研发新IP，同时注重与世界不同地区本土IP进行融合，是默林实现国际化，保持长期高速增长的重要动力。
2018年： 文旅融合 IP赋能
2018年，文化和旅游部组建，诗与远方终于走到一起;乡村振兴上升为国家战略，乡村旅游备受关注。同时，抖音、快手等新媒体、热播影视等，催生出系列网红IP景区与目的地。而究其背后，则是不同细分市场人群个性化的审美偏好，让每一位游客感受美好旅行。
第三届中国旅游IP高峰论坛以“IP赋能，向美而行”为主题，来自政府、行业协会、科研院所、文旅融合标杆、网红景区、流量影视、乡村振兴等各领域的IP意见领袖、工匠典范，及近千名旅游行业嘉宾参会，围绕需要什么样的IP、如何实现这些IP进行了深入探讨。
上海市副市长陈群在开幕致辞中表示，上海传统景区景点和旅游产品需要新的IP赋能。用旅游IP连接品牌、连接客户、连接数据，只有做好“旅游+IP”，走融合发展、创新发展的道路，才能推动上海旅游立于新时代的潮头。
中国旅游研究院院长戴斌表示：要为网红IP提供市场空间。只有原创而且经过市场检验的内容，加上与国情、区情和旅情相适应的商业模式，才是旅游IP从网红概念走向文化支撑的沧桑正道。旅游IP要关注短期的流量，更要关注长期的价值，以人的连接为导向，才能成就最好的旅游。
横店集团影视旅游行业资深副总裁殷旭表示：影视为表，旅游为里，文化为魂。横店有最丰富的场景，汇聚了中国文化、中国建筑的载体，影视基地提供源源不断的IP。横店一直致力于打造从纯观光景点到观光休闲体验复合型的旅游目的地。
2018年，抖音的爆火，成就了网红景区洪崖洞、网红城市夜重庆。洪崖洞景区创始人何永智表示，每个地方造出来的都不可能是洪崖洞，因为洪崖洞现代的桥、轻轨、吊脚楼都是独一无二的，我们的吊脚楼是完全创新的。希望原生态的IP能够永远地延续下去。
日本三丽鸥彩虹乐园馆长小卷亚矢分享了Hello Kitty45年影响多代女性、儿童背后的个中秘密。她表示，所有三丽鸥的卡通每个卡通都有一定的性格，Hello Kitty是比较友爱的，Hello Kitty出演的很多演出向大家传达的就是正能量、关爱、友爱。
浙江安吉鲁家村党委书记朱仁斌分享了当地如何由从“落后村”变身省级田园综合体、国家乡村振兴标杆项目的历程。鲁家村在全村布局了18个差异化各有特色的家居农场，开通了观光火车，让游客在鲁家村多逗留时间，凭火车票坐下一列班车，体现了新机制、新模式、新主体、新业态的“四新”，受到习总书记肯定。
2019年： 度假新业态 5G赋能
“文旅融合，美好生活”。如今，游客的核心诉求正从美丽风景转向美好生活：夜游网红城市、观赏非遗演出、感受VR/AR视觉震撼、山水实景……2019年，中国5G商用元年，在政策支持与市场强劲需求下，科技赋能文旅，又将呈现出怎样的精彩?值得期待……
11月22日，由中国旅游研究院学术指导，驴妈妈旅游网、景域集团主办的第四届中国旅游IP高峰论坛暨第十届驴妈妈(景域集团)全球合作伙伴大会，也将在上海虹桥元一希尔顿酒店隆重举行!届时，将有来自旅游业界(含政府、行业协会、高等院校、科技公司、知名景区、旅行社、航司、酒店、邮轮、大交通等)1000位行业嘉宾共论“IP新G元”。
