2026年元旦假期，河南文旅市场克服阶段性雨雪天气影响，呈现“先抑后扬、稳中有进”的良好态势，迎来新年“开门红”，接待游客量与旅游消费双双实现稳步增长，旅游业态从传统观光向“文商旅+智慧体验”深度融合升级，中原大地以厚重文脉与多元魅力吸引八方游客，文旅产业高质量发展态势凸显。
据河南省文化和旅游厅数据显示，2026年元旦3天假期，全省累计接待国内游客1743.7万人次，实现旅游收入89.9亿元，按可比口径计算，与2025年同期相比，接待人次增长3.2%，旅游收入增长4.1%。为丰富文旅产品供给，全省精心策划冰雪游乐、非遗展演、民俗体验等特色活动，覆盖各省市重点景区，从洛阳老君山的雾凇冰挂盛宴到开封清明上河园的民俗狂欢，从焦作云台山的冰雪体验到鸡公山的免费游园活动，多元场景让游客沉浸式感受中原跨年氛围，彰显河南全域旅游的独特吸引力。
此次假日旅游热潮的显著特征，是旅客消费需求从“打卡观光”向“深度体验”转变，“品读文脉、体验民俗、乐享烟火”成为游客赴豫核心诉求。不同于以往单纯的景区游览，如今游客更愿意停留下来，沉浸式感受中原文化魅力、品尝河南特色美食、体验市井烟火气息，云台山300米超长冰滑梯等冰雪体验项目走红，洛邑古城、万岁山武侠城的沉浸式演艺备受青睐，游客消费决策更注重文化共鸣与体验质感。
体验式旅游的兴起，推动河南旅游场景向多元化、全域化延伸。文商旅、冰雪+、非遗+等融合业态多点开花，让中原旅游更具层次感：焦作云台山打造冰雪游乐综合体，推出冰滑梯、冰浮等特色项目，搭配NPC互动体验，成为年轻人解压打卡胜地；开封清明上河园、洛邑古城深度挖掘宋文化，通过实景演艺、民俗展演，让游客“一秒穿越”感受古都韵味；郑州、洛阳等城市夜经济街区布局美食、文创、非遗等业态，激活夜间消费活力，成为文旅消费新增长点。
面对市场新需求，河南文旅业界积极创新，依托17条文旅消费激励举措，从产品供给、服务保障、政策赋能三方面全面升级。产品端，深挖中原文化特色，推出“冰雪+民俗”“非遗+研学”“古都寻踪”等主题套餐，推动少林寺、龙门石窟等顶流景区提质升级；服务端，强化暖心保障，开封启用3处免费换乘停车场、开通景区直达免费公交，安阳对外地车辆轻微违章实行“不贴条、不罚款”政策，各地增设便民服务点、安排志愿者引导，全方位提升游客体验。
值得关注的是，惠民政策与智慧文旅的双重赋能，为产业升级注入新动力。全省多地发放文旅消费券，推出景区门票减免、早鸟票等优惠，郑州联合6市推出城市旅游年票，实现豫鲁晋六市门票互免。同时，“河南文旅”新媒体矩阵同步发力，发布游玩攻略与客流预警，优化线上预约购票渠道，推动“一部手机游河南”落地见效，让文旅服务更便捷、更高效，进一步释放消费潜力。
业内人士表示，元旦假期的强劲势头，是河南文旅产业高质量发展的生动体现，文商旅融合已成为中原旅游发展新常态。未来，随着黄河古都群世界级旅游目的地建设推进，河南将持续叫响“行走河南·读懂中国”品牌，丰富特色业态、提升服务品质，依托独特的文化资源优势，推动文旅产业从“流量”变“留量”、“一季热”变“全年火”。
