“六一”亲子游继续燎燃，“甜蜜”小镇嘉善大云力推文旅IP矩阵
来源:上海旅游网 2018-05-30 13:56
六一儿童节临近，亲子游迎来一波预订高潮。此中，周边亲子游市场尤其火热。据中国知名综合性旅游网站、自助游领军品牌——驴妈妈旅游网发布的《2018年亲子游消费报告》显示，2018年1-4月，驴妈妈平台亲子游出游人次相比去年增长近1.6倍。从六一预订数据来看，不仅上海迪士尼乐园、珠海长隆海洋王国等主题乐园受亲子家庭青睐，位于嘉善大云的歌斐颂巧克力景区，也再次成为上海、乃至长三角亲子家庭出游热门目的地。
事实上，歌斐颂巧克力景区只是嘉善大云甜蜜IP的一个缩影。这个距离上海一小时车程的嘉善大云镇，在政府引导下，通过旅游带动一二三产业融合发展，推出“甜蜜大云”品牌和云宝动漫IP形象，引爆甜蜜产业，迅速成为长三角亲子游的热门目的地。今年六一期间，嘉善大云基于当地特色农业、甜蜜度假内容等发展优势，围绕云宝IP，也将再次宣布推出亲子绘本、音乐剧场、以及二十四节气主题气象馆等，深化布局文旅融合发展，丰富当地特色度假新业态。据日前国务院发布的《关于促进全域旅游发展的指导意见》显示，推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合，开展文化体验旅游，已被当做文旅时代发展的重点。显然，嘉善大云的谋局意义深远。
构建云宝IP内容矩阵，丰富“甜蜜”度假新业态
众所周知，天真可爱的孩子们都对卡通、动漫形象情有独钟，像最近很火的小猪佩奇、熊大熊二等，都颇受小朋友们喜爱，并带动相关周边产品热卖。随着旅游业蓬勃发展，卡通形象对旅游产业也有着巨大推动作用，如备受世界各地游客青睐的迪士尼乐园，落地包括中国、日本在内的许多国家和地区，成为亲子游打卡胜地；日本熊本县因为呆萌可爱的熊本熊而名声大噪，吸引了来自世界各地的游客追捧。通过卡通形象宣传旅游目的地已经成为国际上颇为流行的方式之一。
嘉善大云在发展全域旅游时，基于当地巧克力、温泉、鲜花等甜蜜产业，率先推出目的地品牌“甜蜜大云”，并打造动漫形象——云宝，大打“卡通牌”。作为大云的吉祥物，2017年首次亮相的萌萌的云宝一经推出便受到了小朋友们的喜爱，收获了大批粉丝。同时，通过一系列跨界活动如嘉善大云幼儿园云宝日、组织亲子运动会、云宝杯故事大赛等，大云将“甜蜜大云”的品牌属性推向教育、社会领域，让更多的孩子、家长认识和喜欢云宝，也直接带动“甜蜜大云”品牌收获市场认可，尤其是8090后亲子家庭。
在2018年6月1日，暨云宝IP诞生一周年之际，针对情侣、亲子等主力消费人群，嘉善大云也将再次推出一系列动作，加快云宝IP与农业、制造业、旅游业、以及文化产业的融合。据大云当地负责人透露，在六一儿童节当天，当地将举办“1路有你”——2018嘉善大云IP运营战略发布会，届时，云澜湾温泉、歌斐颂巧克力、碧云花海等景区都将围绕云宝开展亲子趣味活动。在发布会现场，嘉善大云也将重点发布云宝IP相关的动画片、音乐剧、生活馆等。其中，云宝音乐剧将从6月1日起启动对外售票，目前该剧已进入排演阶段，首轮剧目将于8月4日在上海白玉兰剧场与公众见面。
而据当地负责人介绍，嘉善大云加强云宝IP系列文化产品的布局，是当地坚持以文旅融合驱动一二三产业发展的实践，也是走高质量发展的举措之一。以重点推出的云宝系列绘本为例，不同于市场中同类亲子绘本，该读本重点结合大云当地丰富的花卉、蔬果等旅游资源, 并辅之以生动有趣的故事、细腻唯美的插画，让小朋友热爱生活，热爱大自然，同时引发小朋友对大云的喜爱与向往。相关资料显示，嘉善大云曾是浙北地区最大的大棚蔬菜、瓜果生产基地，近年来花卉观赏、植物知识普及、亲子采摘一直颇受欢迎，积累了丰富的亲子研学经验。因此，推出云宝系列绘本可以说是水到渠成。同样的，云宝气象馆，以云宝带领大家共同解决气象危机的故事主线，穿越大云四季，普及二十四节气的文化和知识。在内容呈现上，采用童话造型、亲子互动、艺术多媒体等方式，更为活泼、有趣，易与亲子游客产生良性互动，在浸入式游玩中感受中国悠久的农耕文化。
相关数据显示，自2017年推出“甜蜜大云”品牌和云宝IP后，嘉善大云旅游业快速发展，并助力其成为上海周边亲子游“网红打卡地”。以最近的五一小长假为例，嘉善大云共计接待游客近12万人次，相比去年同期增长32%，受到亲子游、研学游等客群厚爱。接下来，嘉善大云围绕云宝开展打造的跨界融合活动，不仅将扩大云宝IP形象与大众游客的直接链接范围，也将通过更为丰富的度假新业态、教育新尝试，夯实其“中国甜蜜度假目的地”的地位。
“旅游+”赋能，打造“乡村振兴”的一种样板
今年3月，国务院办公厅正式印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》，《意见》中强调，大力推进“旅游+”，促进产业融合、产城融合，全面增强旅游发展新功能，使发展成果惠及各方，构建全域旅游共建共享新格局；因地制宜，绿色发展，注重产品、设施与项目的特色，不搞一个模式，防止千城一面、千村一面、千景一面，推行各具特色、差异化推进的全域旅游发展新方式。
嘉善大云在发展全域旅游的过程中，当地政府积极布局“旅游+”，通过旅游带动大云产业融合发展，因地制宜对当地农业、工业等特色产业转型升级，同时通过“甜蜜大云”品牌、云宝IP形象等输出，推动统一的目的地品牌建设。以刚刚在央视二套播出的歌斐颂巧克力景区为例，作为“旅游+工业”新模式，在当地政府领导下，该景区集观看巧克力生产过程、发展历程、品尝巧克力、DIY巧克力等项目为一体，深受亲子研学游客群的追捧。未来将建设可可文化展示体验馆、巧克力学院、青少年探索研学中心等，发展成为工业休闲度假区。此外，当地政府积极引入的德国啤酒庄园工业旅游项目，也已经签约落地，进一步丰满“旅游+工业”产业融合新内容。数据显示，2017年大云镇全镇经济收入达22.24亿元，同比2016年上涨9.1%，高于全国平均水平2.2个百分点。其中， 旅游收入达到了4.3个亿，同比增长了108%。
分析嘉善大云的发展道路不难发现，从发展特色种植业，到基于种植业、巧克力制造业、温泉资源打造甜蜜度假内容，再到文旅融合背景下，又针对特色资源开发亲子绘本、气象馆等特色度假新业态，坚持接轨上海大市场、基于本地特色打造IP矩阵，都是其在推动乡村振兴的主要着力点。由此，也形成浙北特色小镇，或者镇域经济发展的一个颇值得研讨的样板。
在6月1日举办的“1路有你”——2018嘉善大云IP运营战略发布会上，围绕“一二三产业跨界发展、赋能记忆中的乡土故园”，嘉善大云特别邀请了政府、高校、旅游研究机构，举办乡村振兴产业融合行业沙龙，把脉大云产业发展未来，探讨乡村振兴的诸多可行性。据悉，届时，嘉善县大云镇人民政府镇长、大云旅游度假区管委会主任王枕旦，景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华，同济大学经济管理学院经济与金融系教授吴建伟，浙江工商大学旅游与城乡规划学院院长、教授、博士生导师易开刚等，将分别从政府实践、品牌塑造、金融助力、产融结合等角度，探索新时期乡村振兴中存在的问题以及解决之道。
