打造甜蜜IP品牌 嘉善大云旅游引领产业融合发展新模式
来源:上海旅游网 2018-05-14 13:44
继2017年全域旅游首次写进政府工作报告后，今年政府工作报告中，李克强总理特别强调创建全域旅游示范区。日前，国务院正式发布《关于促进全域旅游发展的指导意见》。其中，推进旅游与产业融合发展，创新产品供给，成为最主要内容之一。
在具体开发中，作为中国旅游强省，同时也是特色小镇、“两山”旅游理念的发源地，浙江省在全域旅游大潮中一直走在国内前列。如社会关注度较高的乡村旅游、特色小镇建设等细分业态上，湖州安吉、嘉善大云等通过特色资源、优质产业与旅游业融合，其美丽乡村、甜蜜产业度假体验模式都颇为成功。以嘉善大云为例，2017年该地共接待游客245万人次，同比增长了40%以上，旅游收入达4.3个亿，同比增长了108%。其中，十一黄金周期间，游客同比增长225%，收入同比翻5倍。甜蜜度假、云宝IP颇受上海亲子、情侣等人群欢迎。
+旅游，打造“甜蜜”度假目的地
改革开放四十年来，我国涌现出一大批拥有鲜明产业特色的经济强镇、强县。其中，不少产业都颇具旅游价值，但如何通过“+旅游”，借助旅游庞大客流与消费功能，实现资源经济、社会价值最大化，一直是各地政府在谋求转型发展中的共同诉求。为此，2016年、2017年国家相关部门先后公布两批特色小镇名单，支持特色产业小镇向特色产业与旅游业融合发展。
在特色旅游小镇打造中，浙江省呈现出百花齐放的模式，如金华横店影视小镇、德清莫干山特色民宿小镇、嘉善大云甜蜜小镇等。以嘉善大云为例，作为浙江首批特色小镇创建单位之一，嘉善大云在旅游开发中，始终坚持基于特色生态、特色产业发展旅游业。据悉，目前，嘉善大云主要有碧云花海、歌斐颂巧克力、云澜湾温泉等3大4A景区，均依托当地优质产业、优质资源发展而来。其中，碧云花海景区2001年创办之初，只是一个鲜切花种植基地。在做大做强、成为中国鲜切花之乡的过程中，当地政府和企业依托临近上海的独特区位优势，积极转变发展思路，紧抓旅游消费需求，大力发展赏花主题游，同时在园内布景、创办婚纱摄影基地，吸引情侣婚纱旅游、亲子度假、主题研学游等。数据显示，仅碧云花海景区2017年可接待婚纱摄影新人近3万对，带动游客20多万人。
而嘉善大云积极打造的全国首个巧克力观光项目——歌斐颂巧克力景区，则提供了一种全新的工业度假新业态。在2017年底召开的第二届全国工业旅游创新大会上，原国家旅游局发布的国家工业旅游示范基地规范与评价标准显示，工业旅游应具有一定独创性，宜有吸引力较强的体验性、参与性项目，游览线路应对工业生产、工艺流程、建筑景观、科技成果、工业遗产等内容充分展示，具有独特魅力。在2014年开业运营的歌斐颂巧克力工厂，游客不仅能观看、了解巧克力生产制作过程，品尝各种口味的巧克力原浆和巧克力，还可以了解巧克力发展历史，自己动手DIY巧克力。2017年，歌斐颂巧克力景区被评为国家4A景区。显然，大云在基于甜蜜产业打造甜蜜度假过程中，是具有一定行业前瞻性。
针对未来产旅融合趋势，业界专家表示，随着我国产旅融合步伐的进一步加速，越来越多的产业资源将具备更为明显的旅游资源属性，呈现复合化特征。多角度看待产业资源、多维度寻求旅游化开发，将成为未来旅游发展的又一趋势。据悉，在未来，嘉善大云也将围绕甜蜜度假定位，基于当地区位优势、一二三产业资源，着重打造出集鲜花、巧克力、婚纱摄影、亲子游乐、高端月子中心、精品民宿等服务为一体的甜蜜产业链，让当地旅游变得更加多元。
IP为媒，助力产业融合提质增效
2017年，我国全年实现旅游总收入5.40万亿元，而旅游业对GDP的综合贡献更高达为9.13万亿元，占GDP总量的11.04%，连续多年成为战略支柱性产业。旅游“一业兴百业”的带动作用，对于经济、社会发展都具有重大意义。《关于促进全域旅游发展的指导意见》指出，要大力推进“旅游+”，全面增强旅游发展新功能，使发展成果惠及各方。
在当地旅游发展过程中，嘉善大云也逐步实现了从“+旅游”到“旅游+”，从产业融合打造特色旅游体验到以旅游提升一二三产业发展质量、当地整体发展水平。据悉，在全域旅游示范镇建设中，当地坚持把做强产业作为推进全域旅游的首要任务，以“旅游+”串联产业振兴、乡村振兴。如重点项目中德生态产业园规划中，用景区理念推进花园式园区打造、加快推进园区转型。嘉善大云相关负责人更提出“三区一谷”格局，云谷田园综合体将成为集商业配套、创客中心、农居美宿、浪漫花海等为一体的多功能配套区。而在“旅游+”引领农业大开发中，采用PPP合作模式，发挥政府、企业、社会三方优势，高品质推动一批农业主体快出形象，如拖鞋浜美丽乡村项目，目前正在实施立面整治、“六化一配套”改造提升、庭院提升等，并通过与莫干山民宿公司、台湾民宿公司等合作，建设精品民宿集群。
此外，作为《关于促进全域旅游发展的指导意见》中一大亮点，着力塑造特色鲜明的旅游目的地形象，建立多层次、全产业链的品牌体系，对于全域旅游背景下目的地脱颖而出，以更好的实现优质体验与目标受众的直接链接，具有重要意义。相比国内其他地区，品牌融合更是嘉善大云产业融合的特色。2017年6月，嘉善大云基于碧云花海、歌斐颂巧克力、云澜湾温泉等度假区内的美好甜蜜体验，正式推出“甜蜜大云”品牌，并采用当下国际旅游市场颇为成功的IP形象模式推广，打造中国甜蜜旅游度假目的地。一年来，通过系列跨界合作传播，云宝IP不但在赴大云的游客中颇受认可，更带动大云甜蜜品牌的持续扩散，尤其是8090后以及亲子等目标受众。此外，随着旅游市场的成功，云宝IP因其卡通形象的天然亲和力、泛娱乐圈粉属性，近期也被广泛应用到当地文明宣传、安全宣传等公益性事业，以及党建、幼儿教育事业中去。云宝形象也相应延展到了农业范畴，并推出了农业云宝形象，云宝也作为代言形象宣传当地的草莓，樱桃等农副产品，同时中德产业园也应用了工业云宝形象。据当地政府负责人介绍，未来，云宝将以备案授权的方式免费给镇域的旅游协会、商会会员使用，用于农产品、旅行用品等文创产品以及旅游纪念品开发，以进一步带动当地的经济发展。
